张小龙2021微信公开课演讲笔记

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每个人看演讲,关注点都不一样。我从一个互联网营销从业者的视角里,摘出了一些重点,供大家了解。

一、首先聊视频号。

1.在微信里面最近五年,每天发视频的数量上升了33倍,朋友圈里面视频发表数量上升了10倍,视频化的表达可能是下一个十年内容领域的一个主体;

2.视频号要变成一个基础设施,做成移动端的企业官网,替代掉公众号,再小个体也可以有一个品牌。

3.一屏展示内容数量与内容的命中率是成反比的。如果内容命中率越高就越适合把内容数量减少,譬如视频号推荐页;如果内容命中率越低就越适合把内容数量增多,譬如朋友圈。

4.视频号大盘数据是:朋友点赞是机器推荐的两倍。张小龙设想的视频号内容消费比例是1:2:10,目前视频号活跃用户跑出来的数据,关注、朋友、推荐三个tab的比例是1:2:9

5.越来越多人设置朋友圈仅3天可见

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二、其次聊直播。

内容创造是越来越容易的、是很轻松的表达,直播未来可能会成为一种个人的表达方式。直播要远远比做短视频要轻松,不用准备、镜头、脚本,只需要回答问题就行了。

三、其他的一些新功能。

1.跟视频号比起来这些都是小功能。譬如,表情、状态、听歌视觉化、浮窗消失、微信输入法。

2.社交的本质是找到同类。

3.互联网产品的是拼创造力的,而不是拼人数的。100人做不出来的产品,1000人做只会更差。

总结,微信十年的两个关键词是连接和简单,现在的微信几乎和十年前一样简单,增加的功能都是用最简单的方法做到的。

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