企业服务行业百度SEM广告创意怎么写?

企业服务行业百度SEM广告创意怎么写?-SEM百科网
好的创意,看一眼,就知道是我想要的。

一、重点推荐4种主流创意样式

1.搜索推广-高级样式:商品橱窗创意
2.搜索推广-基础样式:普通图文创意
3.爱采购推广-商品目录:阿拉丁卡片
4.自然搜索-SEO:非商业推广

 二、好的创意,有4大要素、10大原则

4大元素,指通顺、飘红、相关、吸引。
10大原则,统摄在4大元素之下。
1.通顺
①文案通顺易懂——文案内容言简意赅、语句通顺、口径一致
2.飘红
①嵌入通配符——飘红词语可以第一时间告诉客户广告与他的需求相关
②不要过多飘红——通配符使用以1~3次飘红最好,过多使用,会导致创意不能清晰传达给网民
3.相关
①单元细分——讲关键词按“搜索链路意图一致”“产品线”“词性相同”等方向进行细分
②差异化创意——围绕不同单元的关键词类型和需求阶段,针对性撰写标题、描述、图片等内容
③落地页相关——创意内容需要与落地页高度相关,才能提高用户转化和创意转化率
4.吸引
①丰富样式——利用创意组件,创意自动生成等丰富创意样式,突出活动内容,丰富展示信息,提升点击率
②善用组件——利用合适的组件缩短转化路径(如移动-电话组件,PC-咨询组件,表单等)
③突出优势——创意中要突出产品或服务的优势、独特性和专业性等
④丰富创意——确保每个单元至少2~3条创意,且创意飘红,增加吸引力

三、优秀创意案例解析

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创意1:内容信息更丰富,样式更有视觉冲击力,核心卖点表达更重复
①标题卖点优势多:包含——技术新、性能先进、价格优惠
②描述精细化场景:个体户、食品厂、集体食堂
③商品图片组生动:多类产品系列型号,美观丰富,彰显企业实力和行业影响力
“通过丰富的动态商品信息,精确覆盖受众搜索信息需求,快速传递企业实力讯息,让潜客一目了然,加速点击转化”
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创意2:内容单一,核心卖点不突出
①标题仅有1个卖点:上门培训
(备注:搜索用户是来找答案的,哪个答案最符合他的需求?不知道!所以多写卖点,就更大概率接近他的需求。)
②描述信息单薄,对比优势不明显
③图片吸引力不强

四、前期准备

1.及早梳理商品信息,对接BMC商品中心
在商品中心BMC中,可以一站式的进行商品对接、存储、管理优化和输出,结构化商品数据对接,支持一库对接,全域投放。