企业服务行业百度SEM应该怎么推广?

企业服务行业百度SEM应该怎么推广?-SEM百科网

一、企业服务行业如何选择定向方式?

1. 主定向方式
①关键词定向——覆盖消费者购买所有阶段添加关键词,放开匹配,清理长期无展现冷门词,宽匹配出高价
②网址定投——追加竞争对手网址
③动态词包——业务繁多,缺量严重,推荐试用
④商品目录——积极尝试商品目录
⑤目标追投——开启
②二阶自动扩量——开启
2.辅助定向方式
①投放时间——开放周末、夜间
②投放地域——扩展热点地域
③人群定向——对照细分业务点的生意参谋、观星盘,精细化人群属性
④否定关键词——删掉短语否定关键词

二、企业服务行业买什么关键词?

 
完整覆盖用户购买4大阶段,重点拓展评估、决策类关键词,强化品牌和产品优势
1.确认需求阶段——问题词、现象词、方法词。
夏季档案室除湿方法,酒店洗涤设备,地库快速除湿简单方法,会议室太干怎么办,仓库潮湿发霉,......
2.了解产品阶段——通用词、专用词、原理词、场景词
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3.评估产品阶段——价格词、口碑词、地域词、交付词、售后词
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4.选择品牌阶段——品牌词、竞品词、型号词、参数词,地址词、渠道词
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三、企业服务行业怎么搭建百度账户?

账户搭建原则:
1.计划层级:日预算小于500,推广计划应该小于5个。
2.单元层级:把词性、语义、匹配都类似的关键词放在一个单元内,有利于提高关键词、创意、落地页相关性。
3.关键词层级:关注有消费词质量度并持续优化,每隔一个月定期清理无展现关键词
账户搭建结构:
1.商品目录类——A产品,B产品
2.产品×设备类——A产品-pc高成本,B产品-yd低成本
3.产品×地域类——A产品-华东,A产品-华南,B产品-华西
4.产品×时段类——工作日,周末,夜间
5.品牌类——竞品词,自有中文,自有英文,拼错词
6.网址定投类——网址列表计划

四、企业服务行业可以选择那些定向工具?

1.拓关键词工具补充流量
①关键词规划师——通过主动搜索种子词拓展新关键词
②优化中心添加新关键词——基于账户历史投放数据和偏好,快速找到业务相关的关键词
2.其他定向方式补充流量
①词包(白名单开放)——针对医疗、教育等行业,在关键词计划单元中可添加“词包”。词包名代表所包含的搜索流量的描述,一个词包等于海量关键词,能够动态追踪定向到相关的搜索流量,触发广告
②行业定投——利用网址来表达投放的搜索结果范围,可以指定官网或行业知名网址,系统自动挖掘这些网址在自然搜索结构中排名较高位次的搜索词,当用户搜索这些搜索词时,触发广告
3.辅助定向提升点击率
人群定向——基于自身需求,对目标人群设置溢价系数后运用到推广计划。当目标人群搜索时,提高出价增加现概率和展现位次,确保广告能够被目标人群关注到,提高点击率和转化率。
4.自动扩量补充流量
①目标追投开关——系统自动锁定高转化预期的目标用户,即近期多次搜索过或浏览过您的已购关键词,当这些目标用户搜索词和计划中关键词相关时,以智能匹配的规则触发广告,即使该关键词的匹配模式设置的并不是智能匹配
②自动扩量开关——系统在保障转化成本前提下,自动探索更多高转化的潜在用户,自动扩量情况下不会遵循您所购买的特定关键词。
5.开关拓地域流量
搜索意图定位开关——用户搜索词中包含地域词,与计划设置的推广地域一致时,及时展现广告,即使用户并不位于计划所设定的推广地域中
6.开关提升展现量
①个性化推荐开关——搜索结果页下方位置会出现针对当前搜索用户的“猜你喜欢”个性化相关搜索兴趣推荐。开启开关后,如您的关键词可以匹配搜索引擎推荐给该用户的相关搜索词,广告就会展现
②同台展现开关——启动同台展现,课获得在一次搜索结果中展现多条广告的机会。

五、企业服务行业如何评估定向方式的效果好坏?

搜索词报告中有触发模式类型,下载搜索词报告就可以评估。
本文内容由“百度-商业产品运营部”原创,刘小米整理、修改。
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