百度竞价如何拓展、划分、优化关键词?

百度竞价如何拓展、划分、优化关键词?-SEM百科网
关键词管理工作十分重要,从开始的选词、筛词、分组以及后期的质量度优化,关键词数据分析,都不可掉以轻心。只有选到对的词,才能找到对的人。那么,如何构建好的关键词管理策略,最终找到那个对的人呢?
优化过程中遇到的问题!
拓词遇到瓶颈
总觉得关键词不够用,但有消费的永远都是那一部分词
流量少了就加词
关键词不知道怎么拆分
给出价建议,不知道设置多少合适
转化不好了,不知道从哪部分关键词下手优化
不知道该不该提高排名
匹配设置好了就不动了
关键词看哪个都是好的,不知道该不该调整
一、如何高效拓词?
1.人工拓词的3大拓词模型
①6大拓词维度
从网民检索习惯出发,对核心词做形式拓展。
6个维度:别称、同义词、简称/全称、口语/书面语、别字/误拼字、拼音/英文。
②8大拓词方向
从网民关注点出发,对核心词做广度拓展。
8个方向:企业性质(公司词)、地域/应用领域、品牌、价格类、质地/特点/功能、搜索意图、服务方式。
③上下游深度拓词
从网民需求出发,将拓展词向上下游做深度拓展。
向上游找归属拓展(具体业务-业务归类-行业归类);向下游细分拓展。
2.工具拓词的2大拓词渠道
①推广后台:关键词规划师、搜索词报告、展现分析工具、关键词拼装
②外部网站:百度下拉词、SEO标题、艾奇拓词
二、如何划分关键词?
产品类别:核心业务、产品型号、畅销业务等
目标需求程度:品牌需求、核心需求、目标需求等
词性相关性:名词、动词、疑问词动词等
三、如何优化关键词?
1.关键词数量分析
从计划到单元,分析各组关键词个数数据。
单个推广单元30-200个关键词为理想可控值。
数量漏斗分析:总词量-展现词-点击词。
2.关键词质量分析
从计划到单元,运用四象限/二八法则进行关键词整体数据分析。
将关键词分类,进行词类的数据分析。
四象限分析等:确定优化方向。
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