有哪些推广方式更适合疫情期投放?

有哪些推广方式更适合疫情期投放?-SEM百科网

一、疫情期百度成为趋势风向标,网民需求攀升,时长和重点地域用户增长可观。

●在疫情这类突发事件中,各大平台对内容结构做了适应形势的调整,而百度大公共平台的权威属性,以资讯和知识为核心的内容能力,让用户获取信息的效率更高,依赖度更强。因此疫情期间,搜索和信息流流量持续上涨,用户时长和重点地域用户增长都较为可观。

二、了解疫情期间消费者行为,让营销更有的放矢

●从近期数据检测,百度APP、好看视频、全民小视频均观测到20%以上的流量上升。同时竞价CPC明显低于平日水平,这个时期企业能更好利用搜索、信息流有效引流,并且做的低成本获客。
●另外,还需要重点关注短视频频道,这段时间,好看视频流量整体上涨25%,全民小视频上18%,印证了目前用户集中活跃在好看与全民视频场景。往常企业在投放信息流主要营地集中在百度APP,现期间,我们应该利用好看视频及全民小视频的流量发力,将推广频道向好看、全民等倾斜,结合企业自制视频素材或利用百度视频制作工具,挖掘视频版块的高质量人群。
●百度知道也是近期使用频率上升的频道,用户宅在家中面对遇到的各种问题,会习惯通过知道寻求解答,具有强大的教育属性。企业可利用“知识闪电”,通过60S轻快型的短视频,将我们的商业信息和知识内容结合起来,“种草”能力极强。

三、在线教育迎来机遇,投放策略不可忽视

●最后以目前大火的K12教育为例,疫情宅家无法返校,对K12教育带来23%的反弹增长。K12需求人群的爆发以二三四线城市居多,这与K12教育与高考大省如山东,河南,湖北,河北,湖南有一定关系。而关注年龄层还是以25-34岁家长人群为主。因此,搜索可以做更多的教材、在线学习类的词,信息流主要覆盖该些地域,使用新兴趣定向捕捉家长人群,再通过OCPX智能判断网民的转化;于此同时,好看视频还对企业免费开放直播能力,在线授课可解燃眉之急,同时也展示了师资力量、在潜客中扩大影响。
●总结:教育培训企业应充分利用知识特性增强用户粘度;流量处于价值洼地,抓住时间窗口,并做好私域建设提升效率。
本文来自于百度广州&东莞分公司大客户总监董闯先生的专访,由SEM百科网整理呈现。
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