没有数据追踪,97%的搜索引擎投放会失败(附追踪方法)

一、为什么数据追踪如此重要?
在过去的2年里,世界各地数百个行业的广告支出超过了3.2亿美元,展现量达到了900亿,点击量和关键词的使用量分别超过了500万和2600万。 我们从这些数据中发现了三个重要的问题:
1.绝大部分广告主追踪转化的工作都做得很差劲
平均而言,在国外,只有29%的AdWords帐户能够适当地建立起有效的转化追踪。 42%的账户没有适当的转化追踪,另有29%的账户为转化追踪所付出的努力都是浮于表面的,仅有29%的AdWords帐户真真切切地知道哪些关键词能带来转化。 据九枝兰研究,国内的数据跟踪做得更差。
2.如果没有追踪,97%的搜索引擎投放会失败
如果没有数据追踪,从长期来看,你的竞争对手在与自己的商业成功背道而驰,且渐行渐远; 短期的影响是,你的竞争对手可能会出高价钱试图在关键词的竞标中战胜你,即使这些关键词本身没什么作用。
平均而言, 跟踪良好的搜索引擎帐户的转化率比标准的搜索引擎帐户高50%。但未被跟踪的转化数量依然惊人。如果没有正确的数据,何谈制定合适的营销决策。所以,如果你想战胜71%以上的竞争对手,那就开始跟踪一切吧!
3.大多数广告主会竞价错误的关键词
绝大部分广告主害怕错过那些感兴趣的潜客,所以会竞标很多关键词,而且在投放关键词的时候也会觉得越多越好。 而事实证明,所有转化都是由不到6%的关键词产生的。也就是说,超过94%的关键词是没有用的 。
广告主会认为:虽然很多人在第一次点击的时候可能不会转化为网站的常客,但很有可能,他们不久后会转化的! 但事情真的是这样的吗?即使有初次点击归因模型,那些无法产生直接转化的关键词只能产生0.4%的的转化。而真相就是,超过94%的关键词不能产生效果。
从指数来看,统计数据显示的结果甚至更糟- AdWords帐户在无转化的搜索词上浪费的预算平均达到了75.80%。 换句话说,你的竞争对手可能在无价值的搜索上花了他们AdWords预算的76%,而这些搜索过去从来没有,将来也不会产生对业务有用的价值。
你在无转化的关键词上浪费每一块钱都是你能在有转化的关键词上花的一块钱。
二、如何实现数据追踪?
1.账户数据追踪
网上有能纷繁复杂的参数编码拼接教程,大部分是故弄玄虚。建议使用百度推广助手关键词追踪工具,简单快速设置url编码。
步骤1,进入百度推广助手,点击“设置追踪url”
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步骤2,输入基础url,设置自定义参数
没有数据追踪,97%的搜索引擎投放会失败(附追踪方法)-SEM百科网
步骤3,一天后,在百度推广助手中,统计上一日账户数据,并复制数据,单独建表A
(p.s.数据表图片缺失)
2.转化数据追踪
步骤1:进入商务通/53客服/百度商桥,点击历史记录
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步骤2:筛选有效对话,导出上一日转化数据
(p.s.数据表图片缺失)
3.结合账户数据与转化数据,追踪关键词具体数据
步骤1:整理转化数据,复制转化url,单独建表B,统计转化url出现的次数
(p.s.数据表图片缺失)
步骤2:在表A的基础上,利用vlookup函数,整合表A与表B数据,最终就得到关键词的具体数据
(p.s.数据表图片缺失)
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