搜索推广SEM是不是要死了?

就目前来说,SEM的确越来越难做。
1.流量“数量+质量 ”双双下降:
①流量数量下降,这是互联网发展趋势导致,消费者获取信息的入口越来越多,搜索使用人群整体下滑。
②流量质量下降,搜索引擎为保证业绩,想尽一切办法来增加访客点击广告的次数。最诡异的地方就在这里——搜索引擎的流量在下降,竞价排名商家在增多,为什么cpc竟然没暴增?因为百度在用下拉词条、在用曾经的百度网盟给自己导流!
2.转化难度不断攀升:
SEM中诈骗行为层出不穷,涉及医药,医疗,教育,文化等产业。无数案例,像魏则西事件、像德邦事件、......几乎全国的媒体都指着百度的鼻梁在骂。在这种情况下,信任感从何而来?
信任都不存在,转化何从谈起?
是不是SEM要死了呢?不是
随着互联网的发展,流量被分流到其他软件上,竞价确实越来越难了,但是竞价推广在5年内是不能被其他渠道替代。他依然最精准的引流渠道。竞价是被动营销,而其他渠道都是泛流量。
但是SEMer也得自我突破!
1.SEM从业者大多在中小企业就职,如果只会操作账户、分析数据,守着自己的一亩三分地,说实话,这个职业既不稳定、又没有上升空间。
咱要把SEO,外推,美工,程序,客服,销售都要学会、都要抓在手里,要在公司里成为销售环节的一把手。这样,无论是在公司带团队还是自己独立创业做项目,都有你的立足之地。
2.在这个网络信息时代,不管哪个行业,都需要做网络营销,而网络营销的排头兵就是SEM,也叫竞价。竞价分两种:一种数据性竞价(也叫传统竞价),另外一种是创意性竞价(也叫新竞价)。
为什么这么区分是有原因的,在网络社会前期,竞价的工作很简单,就是搭一个账户,做写关键词,写写创意调调价格,最多统计下数据,在13年以前,大部分竞价都是按这个模式进行推广,谁钱多谁老大,特别在医疗行业,这个情况更加凸出。
新竞价是13年后手机端,新媒体流量爆发式增长,竞价成本居高不下的情况下衍生的一种新的竞价形态。他强在应变和创新能力,在竞价账户搭建和费用控制上,是往往不能和传统竞价比拟的。新竞价走的是独木桥,也叫歪门邪道,在公司成立初期或者项目初期他的作用比较明显,但是当公司或者项目想稳步发展的情况下,他便不太合适了。因为他们敢于冒险和创新,在公司还是0的时候,可以随便他折腾,但是当公司发展到一定程度,便不能这般折腾,所以这也是这方面竞价的一个瓶颈。
最后,我表明一下态度
未来网络营销的发展趋势是整合营销。
最近要写3篇文章,
第一篇,关于行业分析。
第二篇,关于医疗行业的新思路。
第三篇,关于职业发展。
敬请期待!
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